現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)變成了傳統(tǒng)媒體，而紙質(zhì)媒體則升級(jí)為古典媒體。曾經(jīng)有人說(shuō)紙媒體過(guò)時(shí)了，后來(lái)有人說(shuō)網(wǎng)站過(guò)時(shí)了，再后來(lái)又有人說(shuō)微博也過(guò)時(shí)了。那么總有一天，會(huì)有人說(shuō)微信也過(guò)時(shí)了。其實(shí)讀者對(duì)信息的需求并沒(méi)有改變，改變的只是傳播的載體和形式。

    信息如何產(chǎn)生和傳播

    現(xiàn)在當(dāng)印刷行業(yè)內(nèi)一個(gè)事件發(fā)生時(shí)，信息會(huì)是怎么產(chǎn)生和傳播的呢？

    現(xiàn)場(chǎng)親歷者通過(guò)手機(jī)發(fā)的微博、微信朋友圈等社交平臺(tái)的圖文內(nèi)容；

    行業(yè)各媒體或者自媒體的微信、微博圖文報(bào)道，通過(guò)微博、微信等各種社交平臺(tái)，在從業(yè)者的手機(jī)、Pad、PC電腦上瀏覽并擴(kuò)散；

    行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的跟蹤報(bào)道、分析報(bào)道和詳細(xì)的專題報(bào)道，以及其新媒體形式的同步發(fā)送；

    專業(yè)的紙質(zhì)期刊的預(yù)約采訪報(bào)道、深度剖析文章，以及其新媒體的預(yù)發(fā)布、與紙刊同步的重要觀點(diǎn)發(fā)布、刊后的新媒體回顧等；

    行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的整合補(bǔ)充報(bào)道等。

    信息需求的多樣性

    通過(guò)上面的報(bào)道形式可以看到，行業(yè)對(duì)信息的需求是多層面的。多種形式的媒體，不同角度的媒體，迎合著業(yè)內(nèi)不同讀者的需求。

    從信息內(nèi)容上看：既有快速知曉的需求，也有全面了解的需求；既有客觀報(bào)道的需求，也有深度分析的需求。

    從信息載體上看：既有手機(jī)端的，也有PC端的；既有社交新媒體的，也有傳統(tǒng)紙媒體的。

    插上全媒體的翅膀

    每一個(gè)媒體形式、每一類信息內(nèi)容，都有其存在的價(jià)值，但是都不可能影響到所有讀者。其實(shí)，雖然他們的優(yōu)勢(shì)各不相同，但卻可以相互彌補(bǔ)、互生互長(zhǎng)。

    一本印刷專業(yè)雜志，如果在紙刊原有讀者群的基礎(chǔ)上成功拓展，同時(shí)擁有紙刊、網(wǎng)站、APP客戶端、手機(jī)報(bào)、微博、微信公眾號(hào)等等所有的媒體形式，可以影響到更廣泛的讀者人群，實(shí)現(xiàn)信息的全媒體全覆蓋。這樣的媒體將擁有明顯的宣傳推廣優(yōu)勢(shì)，才具有更高的媒體宣傳價(jià)值。

    專業(yè)內(nèi)容更具吸引力

    在新媒體的盛行的今天，有很多聲音質(zhì)疑行業(yè)紙質(zhì)期刊存在的價(jià)值和生命力，其實(shí)并沒(méi)有那么悲觀，應(yīng)該客觀的看這個(gè)問(wèn)題。

    也許有一天大家不但不用紙質(zhì)媒體閱讀，甚至出現(xiàn)一些更奇葩的視覺(jué)閱讀裝置，連手機(jī)這類電子閱讀裝置都被替代了。但是不管載體怎么變，受眾對(duì)專業(yè)、有深度、高品質(zhì)的內(nèi)容需求是不變的，而且這類內(nèi)容對(duì)于行業(yè)讀者更有吸引力。

    說(shuō)到高品質(zhì)內(nèi)容，就一定要說(shuō)以紙質(zhì)期刊為代表的傳統(tǒng)媒體，嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)、采訪探究、深度分析的工作流程和工作作風(fēng)，是產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的搖籃。這些專業(yè)與深度內(nèi)容的創(chuàng)造能力，才是優(yōu)秀媒體以不變應(yīng)萬(wàn)變的靈魂。

    信息匯聚之地，滋生宣傳需求

    有人就需要信息，有信息就會(huì)有媒體，有匯聚人群的媒體就會(huì)滋生宣傳需求。不論媒體形式怎么變，只要能匯聚讀者群，就具有媒體宣傳價(jià)值，就可以實(shí)現(xiàn)媒體廣告的運(yùn)營(yíng)模式。

    對(duì)于印刷等垂直行業(yè)來(lái)說(shuō)，信息載體形式在改變，但是廣告模式的甲乙雙方可能并沒(méi)有改變。當(dāng)高質(zhì)量的內(nèi)容也通過(guò)新媒體等各種載體形式進(jìn)行傳播時(shí)，廣告主肯定會(huì)跟隨讀者的腳步，找到媒體的主辦方。

    全媒體——行業(yè)影響力的王者

    印刷行業(yè)在轉(zhuǎn)型，行業(yè)媒體也在轉(zhuǎn)型。只有充滿活力、銳意進(jìn)取、與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新的媒體才不會(huì)出局。

    新生事物都有一個(gè)產(chǎn)生、發(fā)展、壯大的過(guò)程，媒體形式之間的交替也不是一朝一夕可以完成的，多種形式的媒體可能會(huì)共存很長(zhǎng)一段時(shí)間。

    那些同時(shí)擁有從傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊到新媒體完整產(chǎn)品線的印刷媒體，那些可以提供完整跨媒體、跨平臺(tái)宣傳解決方案的媒體，才是全媒體全覆蓋的王者。